A cidade de São Paulo tem uma nova marca institucional. Inspirada na
diversidade da cidade, a marca será utilizada pela São Paulo Turismo
(SPTuris) em todas as suas ações a partir de agora. O símbolo, criado em
parceria com a agência de publicidade Propeg com o designer Rômulo
Castilho, surge para ser a tradução gráfica do lado criativo,
superlativo e diverso da metrópole paulistana.
Compondo a marca, há ainda a assinatura "Viva Tudo Isso", um convite a paulistanos ou turistas para as boas experiências. Nos grafismos da marca, cada detalhe foi minimamente pensado. As cores, por exemplo, trazem referências implícitas: o vermelho remete ao Masp, o amarelo ao bairro da Liberdade, o verde ao Parque do Ibirapuera e o azul escuro, à Avenida Paulista.
A marca deverá ser usada em campanhas de promoção turística e se adequará a todas as plataformas e canais de comunicação. É esperado também que esteja presente em ações da iniciativa privada. “Temos a intenção também de incentivar parceiros a adotar a nova marca como uma forma de abraçar e valorizar a própria cidade e sua vocação para a cultura e o turismo”, diz o novo presidente da SPTuris, Marcelo Rehder.
Segundo ele, a ideia é fazer com que a marca se torne conhecida e reconhecida por toda a cidade e até mesmo fora. Para isso, a SPTuris pretende fazer com que museus, centros culturais e outros equipamentos públicos e turísticos possam “aderir” e também passem a utilizar a nova marca em seus materiais ou até mesmo em suas instalações. “Essa adesão pode fazer toda a diferença. Tornando essa marca forte, beneficiamos todos, principalmente a cadeia produtiva do turismo da cidade”, completa Rehder.
A busca por um posicionamento mais claro para São Paulo era um desejo antigo da SPTuris e já fazia parte do planejamento estratégico da empresa desde 2006. Em março deste ano, começou a ser discutido entre a empresa municipal e as agências de publicidade Propeg e LewLara. Foram elaboradas simulações, discutido qual seria o "território da marca" e como seria seu comportamento em um setor marcado pelo dinamismo na comunicação e contato com todos os públicos, incluindo estrangeiros, já que, além dos quase dois milhões de turistas internacionais que a cidade já recebe ao ano, muitos outros devem ser atraídos para a Copa do Mundo de 2014.
"Todos os olhos do planeta estarão voltados para o Brasil. São Paulo, como portão de entrada do país e como sede de seis jogos da Copa, incluindo a abertura, terá a chance de mostrar sua vasta e qualificada oferta turística. Momento mais que propício de fixar a nova identidade no imaginário das pessoas”, ressalta o presidente da SPTuris.
Antes do seu lançamento oficial, a marca São Paulo passou por um teste em dois extremos: na elaboração da nova identidade visual dos materiais impressos da São Paulo Turismo (folhetos, mapas e guias), considerados como ferramentas do setor de turismo e, na base para o lançamento do SP Móbile, novo aplicativo gratuito para smartphones e tablets que acaba de ser lançado pela SPTuris e traz informações sobre os principais atrativos, serviços e rotas da cidade. Em ambos, o comportamento se mostrou muito positivo, preservando as características e conceito da marca e mostrando que ela é forte. “Temos uma estratégia consistente e acreditamos que será muito bem recebida”, conclui Rehder.
fonte: www.panrotas.com.br
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